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마케팅 최고의 명문.
??1장 전략 : 고객과 시장에 대해 생각하기 ??1. 시장세분화와 표적시장선정 (브라이언 스턴달, 앨리스 M. 타이바우트) ??2. 브랜드 포지셔닝 (앨리스 M. 타이바우트, 브라이언 스턴달) ??3. 브랜드 디자인 (바비 J. 캘더, 스티븐 J. 레이건) ??4. 브랜드의 창조와 관리 (앨리스 M. 타이바우트, 그레고리 카펜터) ??5. 시장 변화를 주도해가는 전략 : 경쟁우위의 새로운 개념을 향해서 (그레고리 S. 카펜터 등) ??6. 전략적인 경쟁우위를 위한 신제품 개발과 관리 (디팍 제인) ??2장 정보수집 : 고객과 시장에 대해 학습하기 ??7. 소비자 이해하기 (바비 J. 캘더) ??8. 마케팅과 소비자 조사에 있어서의 정성적 연구 (존 F. 셰리, 로버트 W. 코지네츠) ??9. 마케팅과 소비자 조사에 있어서의 정량적 연구 (돈 이야코부치) ??3장 실행 : 시장관리하기 ??10. 효과적인 광고 전략 (브라이언 스턴달) ??11. 마케팅 경로의 설계 및 관리 (앤 T. 커글란, 루이스 W. 스턴) ??12. 가격전략과 전술 (락쉬만 크리슈나무르티) ??13. 고객자산원칙을 활용한 마케팅 기능의 평가와 분석, 관리 (로버트 C. 블랫버그, 재클린 S. 토마스) ??14. 서비스 마케팅과 고객서비스 (돈 이아코부치) ??15. 산업재 시장에서의 시장 제공물 관리 (제임스 C. 앤더슨, 그레고리 S. 카펜터 등) ??16. 정보 민주주의 시대의 마케팅 (모한비어 소니, 필립 코틀러)
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세스 고딘 쌤앤파커스 2023년 367쪽
판매가 : 5,000원 차례 내용
모리 가즈코 가와데쇼보신샤 2014년 93쪽
판매가 : 6,000원 차례 내용
미카미 테렌 소미미디어 2023년 초판 1쇄 285쪽
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랄프 루드비히 이학사 2012년 2쇄 171쪽
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강신주 동녘 2014년 480쪽
김용태 정글커뮤니케이션즈 2004년 281쪽
판매가 : 1,000원 차례 내용
스탠 랩, 톰 콜린즈 연암사 1996년 470쪽
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톰 밴더빌트 토네이도 2016년 351쪽
판매가 : 7,000원 차례 내용
나종호 중소기업신문 2023년 301쪽
차현나 청림출판 2021년 238쪽
판매가 : 4,500원 차례 내용
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