1장. 100년 장수기업이 되기 위한 조건
1. 장수기업의 조건 12p2. 전략방향의 선택 16p3. 신상품 수명주기 관리 23p4. 신상품
의 분류기준과 성공요인 29p5. 새로운 제품관리 시스템 32p6. 신상품의 유형 33p
2장. 히트상품 개발 방법
1. NPD 프로세스 38p2. NPD 프로세스별 평가목표 42p3. NPD를 위한 가설 47p4. 소비자
니즈 기반 NPD 49p5. 신상품 구매력에 대한 이해 51p6. 히트상품 개발을 위한 8계명 53p
3장. 소비자 니즈를 꿰뚫는 방법
1. 소비자 니즈 유형 56p2. 니즈의 수준과 측정 64p3. 매력니즈 찾기 68p4. 소비자 니
즈 개발 조사유형 74p5. 소비자 니즈 개발을 위한 2가지 방법 77p6. 소비자 니즈의 전략
적 분류 104p7. 매력니즈 도출 노하우 109p8. 매력니즈의 상품화 난이도 검증 112p
4장.매력니즈 실현을 위한 아이디어 개발
1. 창의력과 아이디어 개발 117p2. 아이디어 개발방법 122p3. 아이디어 확산기법과 NBI법
125p4. 아이디어 수렴기법과 EM법 137p
5장. 히트상품 컨셉개발
1. 컨셉의 중요성 148p2. 컨셉개발을 위한 수단-목적사슬 모형 150p3. CB 컨셉의 개발과
평가 155p4. 포지셔닝 컨셉 개발 161p
6장. ABV 체인과 컨셉개발
1. 수단-목적 사슬이론과 래더링 기법 176p2. 속성(Attribute)의 종류 182p3. 효익(Benefit)의
종류 192p4. 가치(Value)의 종류 196p
7장. 컨셉과 시제품의 평가
1. 컨셉테스트 200p2. 컨셉테스트가 실패하는 이유 203p3. 구입의사의 모든 것 205p
4. 추가적인 6가지 변수 210p5. 제품평가 214p
8장. 히트상품 가능성 파악(신상품 수요예측)
1. 모의시험시장 및 시험시장의 기초이론 226p2. 수요예측 모델의 종류 232p3. 잠재수요
예측 모델 235p4. 현실적 수요예측 모델 243p
9장. 신상품의 모의시험시장 평가
1. 시장평가와 모의 시험시장 평가 252p2. 과거경험과 관리자 판단법 256p3. 시도구매 및
반복구매 측정법 260p4. 동적확률모형 265p5. 실험실 측정법 269p6. ADTR 모델을
통한 신상품 수요예측 노하우 272p
10장. 신상품의 시험시장 평가
1. 시험시장의 필요성 280p2. 시험시장의 접근법 281p3. 시험시장 수요예측 모델 283p
11장. 신상품의 출시와 관리
1. 제품수명주기 관리 290p2. 마케팅 의사결정지원 시스템(MDSS) 구축 294p3. PLC에 따
른 MDSS 296p4. TR모델을 통한 기존상품 수요관리 노하우 298p
12장. 신상품을 스테디셀러로 만드는 노하우
1. 브랜드란? 306p2. 브랜드 자산이란? 308p3. 브랜드 자산모형의 종류 310p4. 스테
디셀러 상품으로 만들기 위한 EPBM모델 313p

서적설명에 대해서 준비중입니다.